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MARKETING



Objetivo: Desarrollar las competencias y habilidades necesarias para que los directivos de marketing, o las personas encargadas del marketing de la organización, puedan realizar una planificación y ejecución de marketing estratégica que le permita a la organización lograr un crecimiento y desarrollo exitoso.

Contenidos Temáticos:

1- Comprensión de la Dirección de Marketing
• El alcance del marketing
• Conceptos fundamentales de marketing
• Las nuevas realidades del marketing
• Orientación de la empresa hacia el mercado
• Actualización de las cuatro Ps
• Tareas de dirección de marketing
• El marketing y el valor para el cliente
• Planificación estratégica corporativa y divisional
• Planificación estratégica de las unidades de negocio
• Planificación de productos: la naturaleza y el contenido de un plan de marketing

2- Estrategias de Producto, Precio y Competencia
• Características y clasificaciones del producto
• Diferenciación de productos y servicios
• Diseño
• Relaciones entre el producto y la marca
• Envasado, etiquetado y garantías
• Estrategias competitivas para líderes de mercado
• Otras estrategias competitivas
• Estrategias de marketing a lo largo del ciclo de vida del producto
• Fijación del precio

3- BRAND EQUITY y posicionamiento de Marca
• Qué es el brand equity o capital de marca
• Creación de brand equity
• Cálculo del brand equity
• Dirección del brand equity
• Concepción de la estrategia de marca
• Desarrollo y establecimiento del posicionamiento de marca
• Estrategias de diferenciación

4- Diseño y Gestión de Comunicaciones Integradas de Marketing
• El rol de las comunicaciones de marketing
• Desarrollo de comunicaciones eficaces
• Decisión de la mezcla de comunicaciones de marketing
• Gestión del proceso de las comunicaciones integradas de marketing
• Desarrollo y gestión de un programa de publicidad
• Decisión de los medios y medición de su eficacia
• Promoción de ventas
• Eventos y experiencias
• Relaciones públicas
• Marketing directo
• Marketing interactivo
• Publicidad de boca en boca

5- Diseño y Gestión de canales integrados de Marketing
• Los canales de marketing
• La función de los canales de marketing
• Decisiones sobre el diseño del canal
• Decisiones sobre la gestión del canal
• Prácticas de marketing en el comercio electrónico
• Prácticas de marketing en el comercio móvil
• Distribución minorista
• Marcas propias
• La venta mayorista

Intensidad Horaria: 10 horas.
Costo: $13.000 más IVA.


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